《江蘇經濟報》2025年1月21日頭版文章

　　2024年，我省文旅體育事業(yè)和產業(yè)加速發(fā)展，國家歷史文化名城達14座，一批文藝精品力作榮獲國家級獎項，4家企業(yè)入選全國文化企業(yè)30強和成長性文化企業(yè)30強……取得一項項榮譽的同時，文旅市場的持續(xù)升溫同樣值得關注：接待境內外游客超10.9億人次，旅游總收入超1.3萬億元，分別增長15.8%和11.5%，其對全省經濟發(fā)展的支撐作用正在持續(xù)強化。政府工作報告部署了實施文化數(shù)字化戰(zhàn)略和重大產業(yè)項目帶動戰(zhàn)略、打造世界級旅游景區(qū)度假區(qū)和精品旅游線路、發(fā)展旅游專列和低空飛行等新業(yè)態(tài)等一系列2025年重點工作任務，其中一句“加快把文化旅游業(yè)培育成為支柱產業(yè)”，更是為全省廣大文旅行業(yè)工作者增添了無限信心。

　　文旅市場的活力與城市經濟發(fā)展的動力，兩者聯(lián)系愈發(fā)緊密。在連云港“小”城東海，曾經作為地方優(yōu)勢資源的水晶在因環(huán)境保護等原因停止開采后，如今又搖身一變，成了東海文旅、文化產業(yè)的招牌之一，既有東海水晶城、水晶文化創(chuàng)意產業(yè)園、水晶博物館等重點文旅項目，也有眾多特色文創(chuàng)產品?！罢ぷ鲌蟾嬷刑岬郊涌彀盐幕糜螛I(yè)培育成為支柱產業(yè)，對我們來說是非常大的鼓勵和支持?！笔∪舜蟠怼|?？h淞圣水晶藝術文化發(fā)展有限公司董事長兼藝術總監(jiān)單江紅表示，“東海水晶的發(fā)展過去靠資源優(yōu)勢，現(xiàn)在要依靠文化優(yōu)勢?！苯陙?，她積極牽頭創(chuàng)辦了東海尚博水晶藝術文化研究院，與江蘇海洋大學校企合作舉辦淞圣杯水晶創(chuàng)意大賽等，并帶著自己的作品多次走向海外，提升東海水晶知名度。此次參會，她建議將東海水晶列入“水韻江蘇”品牌之中，并圍繞地方文旅、文化產業(yè)發(fā)展給予更大的支持。

　　當下，文旅產業(yè)日益成為關乎城市經濟發(fā)展、民生幸福的重要產業(yè)。1—11月份全市接待境內外游客同比增長15.5%，實現(xiàn)旅游業(yè)總收入同比增長11.7%，國慶期間全市共接待游客按可比口徑較上年增長17.64%……回眸2024，淮安文旅市場發(fā)展勢頭迅猛。“去年以來，我們大力推進資源整合，市場化實體化轉型取得實效，企業(yè)數(shù)較改革前減少了一半，營收卻實現(xiàn)了翻番?！笔∪舜蟠?，淮安市文旅集團黨委書記、董事長趙明冬表示。2024年，淮安豐富多彩節(jié)事，城市活力不斷提高。集團市場化運營的“淮安馬拉松”“唱響淮安”等城市活動吸引了大批市外游客，“淮安馬拉松”一躍成為跑友必跑賽事之一；運營場景不斷出新。集團去年新開通了運河、白馬湖濕地水上游線，豐富了餐飲、研學、演出等船上服務；引入房車和露營項目，深受市場認可。投運的板閘遺址文化體驗中心，僅暑期就接待游客14萬人次。今年兩會，趙明冬圍繞文旅消費活力也帶來了自己的建議：“激發(fā)文旅消費活力不僅能夠有效滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，更是順應擴大內需發(fā)展戰(zhàn)略需求，推動文化旅游業(yè)成為經濟增長的新引擎，為經濟社會的持續(xù)健康發(fā)展注入強大動力。”

　　在“5G大運河沉浸式體驗區(qū)”乘舟而行，穿過杭州拱宸橋、蘇州吳門橋等17座城市的運河地標，近距離欣賞千里運河畫卷中的煙火氣；登上沙飛船，透過花格窗，品味清朝南北運河沿岸的水天絕色、生活圖景。揚州中國大運河博物館內各具特色的沉浸式數(shù)字體驗場所吸引著一批又一批的國內外游客。

　　“我們借助新興技術突破傳統(tǒng)運營模式，打造沉浸式、互動式、便捷化、數(shù)字化體驗平臺，全方位激活大運河文化元素?！笔≌f(xié)委員、揚州中國大運河博物館館長鄭晶表示。近年來，博物館堅持把傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結合，將數(shù)字技術融入展覽展示中，依靠觀眾和科技的互動來實現(xiàn)知識的流動，打造了諸如古跡大運河、沙飛船、河之戀等體驗化展廳。鄭晶表示，下一步，博物館將依靠大數(shù)據(jù)的力量精準了解觀眾的需求，提高服務質量。同時深挖大運河文化內涵，將大運河文化所蘊含的中華傳統(tǒng)文化的基因具象地闡釋出來。

　　數(shù)字技術不僅能打造更符合時代需求的文旅產品，也能助力文旅品牌更高效地推廣。2024年，江蘇本土的旅游平臺途牛旅游網與省文化和旅游廳協(xié)力，開展了“水韻江蘇·四季百縣”文旅促消費活動?！熬€上，途牛精心為江蘇各縣、區(qū)搭建了文旅消費旗艦館，展示水韻江蘇四季之美，并通過短視頻種草與直播帶貨等活動進行廣泛推廣?！笔∪舜蟠?、南京途牛科技有限公司CEO于敦德表示。在雙方的共同努力下，這一活動成績斐然：“水韻江蘇·四季百縣”話題短視頻播放量突破1.2億，互動量超過300萬；途牛旅游網為此開展的50余場次直播帶貨活動，直播總銷售額達到1500萬元，進一步活躍了江蘇文旅消費市場。此外，途牛還通過深度資源挖掘，新上線近六十條“水韻江蘇·四季百縣”文旅產品，實現(xiàn)了江蘇區(qū)縣100%覆蓋。記者了解到，“水韻江蘇·四季百縣”項目有效助力了江蘇各縣域旅游的顯著增長，去年前11個月，常熟市、大豐區(qū)等地游客人數(shù)同比增長超過50%。

　　在句容市白兔鎮(zhèn)，以盛產精品葡萄聞名的致富果業(yè)專業(yè)合作社2024年又為自己打造了一張新名片。去年年初，合作社推出了研學農場，讓學生們不僅能實地學習葡萄生長的相關知識，還能親身在葡萄園中實踐種植。依托研學農場，還舉辦多場親子活動、團建活動，接待了多批海外留學生的研學活動、多場讀書分享會等?！巴ㄟ^大家的共同努力，鄉(xiāng)村會越來越美、農民會越來越富，我們還積極改善果園環(huán)境和設施，把果園變成公園，讓每一個走進田間地頭的人感受到泥土的芬芳、花草的味道?！笔∪舜蟠?、句容市白兔鎮(zhèn)致富果業(yè)專業(yè)合作社社長張奎峰說。

　　發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，拓寬農民增收途徑，讓“綠水青山”進一步轉化為“金山銀山”，是許多農人的夢想。此次兩會，省人大代表、泗陽縣百春錦蔬菜專業(yè)合作社理事長周相民帶來了關于精塑鄉(xiāng)村風貌、拓寬增收路徑、加快打造宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村方面的議案，為如何聚焦農村多元發(fā)展貢獻了許多金點子，比如可規(guī)劃建設露營基地，配套水電設施、安全防護設施以及娛樂項目，滿足游客親近自然、休閑度假的需求；打造周末集市，鼓勵村民售賣自家種植的農產品、手工藝品，既讓游客體驗到原汁原味的鄉(xiāng)村生活，又幫助當?shù)卮迕裨黾邮杖耄鹊取?

　　發(fā)展鄉(xiāng)村農旅，不僅有助于增強鄉(xiāng)村的吸引力和競爭力，還能促進鄉(xiāng)村經濟與文化的深度融合，實現(xiàn)鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展。此次參會的很多代表、委員均攜策而來，“1月13日國務院剛發(fā)布了《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，省委今年的報告里也明確將文旅打造成支柱產業(yè)，在這樣的背景下，鄉(xiāng)村全面振興工作進入了下一代際的變化，鄉(xiāng)村自身的品牌化建設是個很值得探討的鄉(xiāng)村發(fā)展重要動向。”省政協(xié)委員、南京藝術學院副教授嚴寶平表示。此次他圍繞推動鄉(xiāng)村文化品牌建設也帶來了提案，就鄉(xiāng)村如何提升品牌意識與精準定位、創(chuàng)新運營理念與深度挖掘文化資源、系統(tǒng)規(guī)劃與標準化管理等方面提出了自己的見解。